Как определить дневной бюджет в Яндекс.Директ, какие в сервисе лимиты расходов и как их включать — рассказывает команда ROMI center.
Как работает ограничение бюджета
В рекламном кабинете Яндекс.Директ вы можете сами указывать бюджет. Будет четко задана сумма, которую система может израсходовать на оплату рекламы. Раньше действовал только такой фиксированный контроль расходов. Например, вы указали в настройках, что дневной бюджет ограничен суммой 400 рублей. Значит, Яндекс.Директ потратит именно эту сумму на рекламу за сутки.
Но с 2019 года система усовершенствовалась. Яндекс сделал это с целью увеличить число показов объявлений и кликов по ним. Маркетологи и владельцы сайтов тоже выиграли от этого изменения, когда научились им пользоваться. В чем суть новшества?
Вы указываете ограничение для дневного бюджета. Теперь это не четкая инструкция, а только ориентир для системы. Яндекс.Директ спишет в какой-то день больше денег, а в какой-то меньше — в зависимости от активности пользователей. В результате за неделю вы потратите столько же, но внимания потенциальных клиентов будет больше.
Пример
Предположим, вы представляете службу доставки пиццы. Вы задали ограничение для рекламной кампании — по 4000 рублей в день. Значит, за предстоящую неделю Яндекс.Директ может потратить 28 000 рублей на ваши объявления. Как система это сделает по распределенной модели оплаты?
- Соберет статистику.
- Запомнит, к примеру, что по будням ваша целевая аудитория обычно не ищет ничего по вашему предложению, зато в выходные заказывает пиццу регулярно.
- Потратит основную часть бюджета в субботу и воскресенье, а в будни будет экономить на показах.
- Благодаря новой схеме оплаты вы получили больше кликов или показов, хотя бюджет остался прежним.
Яндекс.Директ может увеличивать расход на вашу рекламу в определенное время суток или в конкретные дни. Но колебания в рамках дневного бюджета не могут превышать 30% от ограничения. Например, при ограничении 400 рублей система может увеличить затраты максимум до 520 рублей. Соответственно, Яндекс.Директ должен будет экономить эти 120 рублей в какое-то другое время той же недели.
Кстати, о графических объявлениях в Яндекс.Директ и требованиях к ним можно почитать в материале от ROMI center.
Виды ограничений бюджета в Яндекс.Директ
В зависимости от типа ограничения бюджета его можно устанавливать на уровне рекламной кампании или на уровне аккаунта.
- В рамках конкретной рекламной кампании. Вы можете указать разные ограничения для нескольких кампаний, даже если они запущены на одном и том же аккаунте.
- В рамках рекламного аккаунта. Если у вас однотипные кампании на одном аккаунте, можете задать им одинаковые ограничения бюджета.
Все кампании на одном аккаунте не могут стоить менее 1000 рублей в сутки.
Яндекс.Директ использует 2 вида ограничений бюджета:
- распределенный — средства тратятся экономно и равномерно, показов не очень много;
- стандартный — дневной бюджет тратится быстрее, чтобы отобразить объявления по всем выбранным запросам и добиться максимального числа показов.
Как ограничить расходы в Яндекс.Директ?
Дневное ограничение бюджета можно использовать, если выбрать стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией». В ином случае можно применять ограничение бюджета на неделю. Разберем подробнее, как использовать оба варианта для новой и уже запущенной рекламной кампании.
Дневной бюджет
Если вы только создаете новую рекламную кампанию, то нажмите «Добавить» в левом верхнем углу в аккаунте Яндекс.Директ
Чтобы отредактировать существующую кампанию, нажмите под ее строкой ссылку «Редактировать».
В любом из двух случаев вы попадаете на страницу настройки дневного бюджета. Выберите стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией».
Теперь нужно определиться с управлением ставками в поиске и в РСЯ. Если хотите одновременно регулировать ставки на них, выберите режим «Совместный». В противном случае вам подойдет «Раздельный».
Далее вы настраиваете режим расходования средств. Это 2 вида ограничений бюджета, о которых вы читали выше. Если вам нужно заполучить больше кликов и показов, нужен стандартный режим. Если охват не очень важен, а сейчас актуальнее экономия, выбирайте распределенный режим.
Минимальный для кампании допустимый бюджет на сутки составляет 300 рублей.
Теперь вы настроили режим расходов для дневного бюджета. После указания остальных опций рекламной кампании сохраните все изменения.
Недельный бюджет
Предположим, что вы не хотите или не можете применять стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией». Тогда вы будете использовать только недельные настройки бюджета.
На странице новой или редактируемой рекламной кампании выберите стратегию. Например, «Оптимизация конверсий», которая нацелена на получение наибольшего числа конверсий при минимальных затратах.
Внизу станет доступным часть окна, где вы указываете бюджет на неделю. Минимальный порог бюджета для рекламной кампании составляет 300 рублей.
После внесения остальных настроек кампании сохраните изменения. Теперь Яндекс.Директ будет расходовать бюджет на объявления в соответствии с выбранной вами стратегией.
Настройки бюджета рекламной кампании — важнейший инструмент маркетологов. Благодаря гибким опциям и различным стратегиям можно получать больше клиентов и при этом снижать расходы на рекламу. Используйте полученные знания для развития вашего бизнеса и совершенствования маркетинговых возможностей!
