Сделка по приобретению феномена социальных сетей TikTok может стать прорывом для Microsoft в привлечении молодежной аудитории. До сих пор Microsoft имела ограниченный успех в социальных сетях, хотя приобрела бизнес-сеть LinkedIn. TikTok же имеет базу пользователей до миллиарда, многие из которых - молодые пользователи смартфонов.
На самом деле перспективы монетизации TikTok все еще неясны, при этом Microsoft сталкивается как с деловыми, так и политическими рисками.
Возможно, что «Microsoft делает правительству одолжение, забирая TikTok», по словам некоторых аналитиков, - «это также защитный шаг против Google или Facebook, приобретающих TikTok».
Переговоры о том, чтобы отделить TikTok от своего китайского родителя ByteDance, начались на фоне растущей напряженности в отношениях между США и Китаем и усилившихся опасений со стороны американских чиновников и законодателей о том, что социальная платформа может быть использована для шпионажа, несмотря на неоднократные опровержения компанией каких-либо связей с правительством Пекина.
Эти шаги также сопровождаются усилением контроля со стороны Вашингтона над компаниями, занимающимися крупными технологиями, за доминирование в ключевых секторах экономики, что повышает вероятность потенциального распада или выделения некоторых крупных компаний.
Дебра Ахо Уильямсон, аналитик eMarketer, говорит, что у Microsoft уже давно есть амбиции для потребительских сетей, и она даже пыталась приобрести Facebook на ранней стадии.
«Получение TikTok дало бы ему еще один шанс войти в быстро растущую, ориентированную на молодежь собственность в социальных сетях и стать способом попытаться вернуться в Facebook, чтобы отвергнуть его достижения», - сказала она в исследовательской заметке.
Уильямсон говорит, что TikTok может помочь Microsoft укрепить свои позиции в цифровой рекламе, отметив, что «на данный момент это просто потенциал. TikTok очень рано развивает свой рекламный бизнес, и нет никаких гарантий, что он привлечет большую долю рекламных долларов».
Президент Дональд Трамп пригрозил запретить TikTok, а затем заявил, что одобрит сделку по продаже приложения для обмена видео Microsoft или другой американской компании до 15 сентября.
Дэниел Айвс из Wedbush Securities заявил, что TikTok может стать прекрасной возможностью для Microsoft, поскольку текущая стоимость может составить около 40 миллиардов долларов, но которая «может достичь оценки в 200 миллиардов долларов, учитывая высокую траекторию пользователей и участия TikTok. Но большинство пользователей TikTok - дети, что Microsoft хочет от этой группы?»
Большинство экспертов считают, что сделка, по покупке TikTok (Microsoft или другой американской фирмой), может вызвать напряженность в отношениях с Китаем, которая уже высока в свете запрета администрацией Трампом китайского Huawei.
Китайское правительство уже прокомментировало высказывание Трампа на этой неделе, назвав его «откровенным издевательством» и противоречащим принципам открытости, прозрачности и недискриминации Всемирной торговой организации.
По мнению Трампа, «проще купить все, чем купить 30%". Он также считает, что часть средств от сделки должна пойти американскому Минфину. «Она [соцсеть] будет закрыта в США, если Microsoft или кто-то еще не сможет ее купить, разработать подходящее соглашение», - подытожил лидер Белого дома.
