Однако поиск является довольно изменчивой сферой. То, что при работе с ним давало одни результаты всего пару-тройку недель назад, сегодня уже может не сработать. Специалисты компании Google, которые занимаются разработкой поисковых алгоритмов и улучшением факторов ранжирования, не склонны раскрывать в полной мере все их особенности и тенденции, так как иначе оптимизаторы начнут этими знаниями злоупотреблять. Поэтому работа специалистов Google (как и у специалистов Yandex, к примеру) никогда не стоит на месте. Но компания Google заинтересована в своем росте, поэтому она дает достаточно подсказок, помогающих понять современные и актуальные тенденции развития.

 

В 2021 году у Google произошло несколько изменений в ее поисковых алгоритмах. К чести компании, эта информация была анонсирована еще год назад.

сео, продвижение сайтов в гугл, SEO

На что же сегодня стоит ориентироваться, чтобы продвигаться в Google?

 

Стоит упомянуть, что в соответствии с политикой Google, все ее прежние и новые поисковые алгоритмы строились и строятся таким образом, чтобы оценивать контент на основе двух базовых факторов:

  • удобства пользовательской работы с сайтом;
  • оценки доверия авторам, которые и создают этот контент, а также и сайтам, на которых он размещается.

Другими словами, для успешной работы с продвижением сайта SEO специалисты должны создавать качественный контент, удобный и понятный в первую очередь пользователям, а не стремиться напичкать его ключевыми словами, ссылками и другой подобной информацией, для лучшего, с их точки зрения, ранжирования.

 

 

В ранжировании сайтов у компании Google в 2021 году появился новый фактор – Page Experience.

 

В свою очередь, фактор Page Experience состоит из ряда показателей – Core Web Vitals, основными из которых являются:

  • Largest Content Paint (LCP) – время отрисовки контента при его загрузке;
  • First Input Delay (FID) – время реакции пользователя после загрузки страницы;
  • Cumulative Layout Shift (CLS) – сдвиги или смещения страницы при ее отрисовке (визуальная скорость стабилизации загрузки в секундах, идеальным показателем считается значение < 0.1).

Также на фактор Page Experience влияют наличие мобильной адаптации страниц (AMP), протокола безопасной загрузки HTTPS и ряд некоторых других показателей, определяющих удобство работы пользователей с контентом.

 

Сегодня в онлайн можно найти уже довольно много приложений и web-инструментов, с помощью которых эти показатели можно проверять и, тем самым, добиваться их улучшения. Но изучение и улучшение этих показателей относится лишь к техническому SEO, а есть еще и факторы E-A-T (т.е. экспертность, авторитетность, достоверность – expertise, authoritativeness, trustworthiness), которые также влияют на поисковую выдачу.

 

Факторы E-A-T и их важность для SEO

 

Экспертность, доверие и опыт – это все то, к чему стремится в своей работе  специалист. Именно поэтому и компания Google обращает на эти показатели большое внимание при ранжировании. Другими словами, для очень важны:

  • опыт авторов, создающих контент;
  • авторитетность сайта и опубликованного на нем материала.

В результате анализа факторов E-A-T поисковая система Google делает свои выводы о надежности сайта, контента и его авторов, начиная его лучше позиционировать в соответствии с набираемыми в ней поисковыми запросами.

 

Неудивительно, что сильным показателем E-A-T сегодня могут похвастаться лишь самые раскрученные новостные сайты, онлайн-журналы, порталы о юморе, моде и т.д. Для большинства сайтов сегодня довольно трудно найти авторов, способных сильно улучшить этот важный показатель ранжирования. Однако присутствие сайта на верхних строчках поисковой выдачи длительное время будет очень способствовать его росту. Немало информации на эту тему можно почерпнуть на специализированных форумах, где эксперты делятся своим опытом.

 

Все же наиболее важным этот показатель для ранжирования в Google является для сайтов, связанных с финансами, здоровьем, воспитанием детей, медициной (YMYL категория – Your Money, Your Life). Понятно, что за такой контент должны браться не только опытные SEO специалисты, но еще и эксперты в своей области и выкладывать его в соответствующие источники, уже имеющие немалый авторитет. Иначе, какой смысл для Google его высоко позиционировать?

 

 

Выводы

 

Если у сайта есть проблемы с позициями или трафиком, то дело может быть не только в плохом 'юзабилити' – в сдвигах макета сайта при его загрузке и прочих Core Web Vitals показателях, но и в недостаточном факторе E-A-T.

 

В позиционировании своего контента Google все больше склонен ориентироваться на профессионализм его авторов. Новостной контент, к примеру, должен быть создан с журналистским профессионализмом. Медицинские статьи и рекомендации должны готовиться людьми, имеющими соответствующее образование и опыт. Такие статьи должны авторами регулярно пересматриваться, обновляться и редактироваться. И так, с точки зрения Google, сегодня должно быть абсолютно во всем, так как контентом должны заниматься профессионалы в своей сфере.

Нашли опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Новости о науке, технике, вооружении и технологиях.

Подпишитесь и будете получать свежий дайджест лучших статей за неделю!