В линейной экономике производителям выгодно продать как можно больше футболок. Но что происходит, если потребитель на конце производственной цепочки говорит: «Мне не надо сто футболок, я хочу только одну»? Сигнал, что больше не нужно производить товары, доходит до начала цепочки с огромной задержкой, а в некоторых случаях, если связи не налажены, не доходит вообще. Переходя к циклической экономике, создаются такие условия, при которых человек пользуется, условно говоря, одной футболкой очень долго, а компания-производитель и ее партнеры при этом получают выгоду. Возможно ли такое?
Циклическая экономика, или экономика замкнутого цикла (circular economy), как понятно уже из названия, базируется на циклах. Вместо того чтобы добыть ресурсы, произвести товары и их выбросить, она предполагает использование возобновляемых ресурсов, продление срока жизни уже произведенных товаров и возвращение их в цикл. Цикличность означает и безотходность: отходы одного производственного процесса становятся материалами для другого.
Циклическая экономика основывается на трех главных принципах. Первый — design out waste, то есть разработка, конструирование систем таким образом, чтобы в них не образовывалось отходов. Об отходах надо думать не тогда, когда они произведены, как, например, в случае ресайклинга, а на стадии разработки систем. При этом подразумеваются не только материальные отходы, выброшенные на свалку вещи, но и нерационально потраченные время и ресурсы. К примеру, автомобиль использовался всего 20% от того времени, что он мог бы прослужить, после чего его владельцы купили новую машину. Неиспользованные 80% времени — это отходы.
Второй принцип циклической экономики — это отказ от быстрого использования и выбрасывания вещей, удержание всех материалов, ресурсов, товаров как можно дольше в циклах. Если взять в качестве примера футболку, то речь идет о том, чтобы потребитель носил ее 10 лет, на протяжении всей жизни. При этом производитель футболки может оказывать ему дополнительные услуги — например, чинить ее — и из этого извлекать выгоду.
Третий принцип — это регенерация, восстановление экосистем и восполнение природных ресурсов. Вместо того чтобы сводить леса и на их месте распахивать поля, необходимо использовать только уже существующие поля и высаживать новые леса.
Циклическая экономика и экономическое регулирование
Переход к циклической экономике определяется не столько административно-командными мерами, такими как запреты, сколько экономическим регулированием. С его помощью создаются условия, при которых неэкологичные решения становятся экономически невыгодными. Например, пользоваться каршерингом становится выгоднее, чем личным автомобилем. По этому пути развиваются города в Европе: их власти сокращают количество машин, ограничивают въезд в центр, чтобы снизить загазованность и загруженность дорог. Инфраструктура меняется в пользу общественного транспорта (который работает не на двигателях внутреннего сгорания, а на возобновляемом топливе, электроэнергии, водороде), велосипедных и пеших прогулок.
Лондон, где в течение многих лет были сильные пробки, стал одним из первых городов, который ввел платный въезд в центр на личном автомобиле, что позволило разгрузить дороги. В Гамбурге действует программа по изменению транспорта для доставки на так называемой «последней миле»: внутри города транспортировка осуществляется на грузовых велосипедах. Эти тенденции проявляются и в российских городах: в Санкт-Петербурге и Москве созданы платные парковки в центре.
Услуги вместо товаров и промышленный симбиоз
Одно из принципиальных решений для перехода к циклической экономике и оптимизации использования ресурсов — бизнес-модели, позволяющие максимально долго удерживать готовый товар в циклах.
Необходимо сделать так, чтобы человек пользовался, условно говоря, одной лампочкой или футболкой очень долго, а компания-производитель и ее партнеры при этом получали выгоду. Здесь содержатся и дополнительные возможности для бизнеса, который сможет предоставлять новые услуги: не только производство, но и ремонт, обслуживание товара, его усовершенствование. Например, если речь о новой футболке, она не обязательно должна быть из нового волокна — ее могут перешить, обновить, перекрасить, кастомизировать и так далее.
Хрестоматийный пример того, как может работать циклическая экономика, - кейс голландского архитектурного бюро Turntoo. Когда в Turntoo проектировали новый офис, в него нужно было установить освещение. Но представители бюро поняли, что им не нужно само осветительное оборудование: техника, провода и лампочки. С ним много проблем, поскольку его надо чинить, проверять, утилизировать отходы. Тогда в бюро нашли такое решение — заказать компании Philips услугу на обеспечение освещения по заданным параметрам. Компания согласилась получать за обслуживание этой системы оплату. Таким образом, для компании нет смысла продавать как можно больше лампочек, которые будут ломаться, а гораздо выгоднее установить одну лампочку, которая будет светить вечно. С другой стороны, клиенту не надо думать о том, какие установлены лампочки, сколько они потребляют энергии, как долго прослужат, он платит только за услугу.
Ни одна компания не может построить циклическую экономику самостоятельно — она может использовать определенные принципы и подходы, но распространить их на всю цепочку поставок бизнес сможет только в том случае, если власти тоже поощряют эти усилия. Система более низкого порядка должна функционировать по тем же законам, что и система более высокого порядка. Но возникает конфликт: на каких-то уровнях уже идет переход к циклической экономике, однако глобальная экономика пока остается линейной системой. В свою очередь, линейная экономика не вписывается в природную циклическую замкнутую систему, и это приводит к неустойчивости и создает риски для самого существования человека.
«Циклистов» часто обвиняют в том, что они начинают с «эмоции», а не с проблемы товара, которая на самом деле и должна стоять в центре всего.
